اسپانسرها روی ستاره ها حساب باز می‌کنند/ تاثیر رسانه‌ای حذف تیم ملی آرژانتین و پرتقال از جام جهانی فوتبال


اصولا اسپانسرها بر اساس ستاره‌ها و سلبریتی‌ها در سینما، تلویزیون و حتی فوتبال در همه جای دنیا حضور فعال و تجاری خواهند داشت و در واقع این اسپانسرها روی جایگاه و محبوبیت شخصیت‌های جذاب و دوست‌داشتنی چه در عرصه ورزش و چه در عرصه سینما حساب ویژه باز می‌کنندتا از این طریق هم به وسعت تجارتشان بیندیشند و هم به جایگاه و خاستگاه بیزینس‌شان. بدون شک با توجه به نیاز اقتصادی اتفاق بزرگی مثل جام جهانی این جشنواره فوتبالی بدون حضور اسپانسرها برگزار نمی‌شود و در واقع این اسپانسرها هستند که جام جهانی فوتبال را می‌چرخانند چراکه معتقد هستند چشم هزاران نفر علاقه‌مند شاید بهتر است بگوییم دیوانه این ورزش به این مسابقات است. جذابیت‌های پدیده‌ای به نام فوتبال و جانی که این ورزش خاص و عجیب و غریب به مردم یک کشور منتقل می کند به خصوص زمانی که تیم‌شان در جام جهانی باشند، به حدی است که حتی موازین سیاسی یک کشور نیز تحت الشعاع این اتفاق قرار می گیرد به طوری که دیده شده است که سران سیاسی کشورهای مختلف هم در این ماجرا دخیل می شوند. امروزه فوتبال جایگاه ویژه‌ای در دنیا دارد، یک ادبیات مستقل دارد و لحن مستقلی را به مردم هر کشور برای برقرار کردن ارتباط می‌بخشد اما نکته ای که وجود دارد اینجاست که شاید تمام مردم دنیا اهل فوتبال نباشند اما چهره های محبوب ورزشی و پرطرفدارِ خاص مثل نیمار، رونالدو، مسی و… باعث می شوند خیلی از مخاطبانی که اهل فوتبال نیستند پای مسابقات بنشینند و اتفاقات مرتبط با این تورنمنت بزرگ ورزشی را در دنیا دنبال کنند.

حالا با حذف پرتقال و آرژانتین از جام جهانی دو تن از سلبریتی های دنیای ورزش که بیشترین سهم  را در کسب کفش طلا در دنیا داشتند از دور مسابقات کنار رفتند و کنار رفتن آن‌ها باعث ریزش مخاطبان مسابقات فوتبال می شود و عملا این مسئله در جذب اسپانسرهای تلویزیونی تاثیر دارد. اسپانسر ها و صاحبان برند به خوبی می دانند که کنار رفتن رونالدو و مسی از جام جهانی خیلی از طرفداران فوتبال را از جام جهانی ناراحت می کند و از آن فاصله می گیرند پس نتیجه می گیریم در دنیای فوتبال هم این ستاره ها هستند که باعث حمایت برندها و صاحبان کالا و تبلیغات می شوند. اتفاقی که در سینما و تلویزیون هم می‌افتد و ما امروز شاهد این هستیم که در تلویزیون ملی مجری های تلویزیونی بر اساس جایگاه ستاره بودنشان در سینما به عنوان مجری کتاب برترمه های تلویزیون انتخاب می شوند چراکه تلویزیون وضعیت نامناسبی به لحاظ اقتصادی دارد و حضور آن ها باعث می شود اسپانسرها به سمت تلویزیون کشیده شوند و تزریق پول به تلویزیون باعث می شود که این رسانه کماکان سرحال و سرزنده بماند.

اتفاقی که مشابه‌ آن را در جام جهانی می بینیم اما در مقام مقایسه اگر شکسته شدن جایگاه مسی و رونالدو را در جام جهانی در نظر بگیریم این مسئله نشان می دهد که جام جهانی با کنار رفتن این دو ستاره خدشه دار می شود و قابل مقایسه می شود با ستاره های سینما که اگر نتوانند در اجرای کتاب برترمه های تلویزیونی موفق عمل کنند و با زمین خوردن کتاب برترمه عملا اسپانسرها هم پشت کتاب برترمه را خالی می کنند.

این مسئله به زودی در خبرگزاری کتاب برتر با نگاهی موشکافانه مورد تحلیل و برررسی قرار خواهد گرفت.